Markenschutz
Die eigene Geschäftsidee schützen – darum geht es beim Markenschutz. Der Markenschutz ist deshalb für uns das Ziel jeder Namensfindung.
Markenschutz.
Mehr Sicherheit durch Markeneintragung.
Erst mit der erfolgreichen Markeneintragung hat man als Markeninhaber das alleinige Recht, die Marke für die geschützten Waren oder geschützten Dienstleistungen zu benutzen. Und nur dann kann man gegen andere, die das eigene Markenrecht verletzen, mit Unterlassungsansprüchen bzw. Schadensersatzansprüchen vorgehen. Dies ist wichtig, weil man nur auf diese Art und Weise den Wettbewerb auf Abstand halten kann und vermeidet, dass es zu Markenverwechslungen kommt. Eine klare Markenzuordnung gibt in sich immer schneller verändernden Märkten Kunden, Mitarbeitern und Stakeholdern Sicherheit und Orientierung. Und das sollte geschützt sein. Zumal eine geschützte, bekannte und erfolgreiche Marke einen erheblichen Firmenwert darstellt.
Was kann als Marke geschützt werden?
Im Kern gibt es acht verschiedene Markenformen:
- Wortmarke
- Wort-Bild-Marke
- Bildmarke
- dreidimensionale Marke
- Kennfadenmarke
- Farbmarke
- Hörmarke und
- sonstige Markenformen
Die Wortmarke grenzt am stärksten ab
Hohe Bedeutung hat der Schutz der Wortmarke, die aus Wörtern, Buchstaben, Zahlen oder sonstigen Schriftzeichen (geregelt im § 7 MarkenV) besteht. Mit dem Schutz des Namens als Wortmarke erwirbt man für viele Geschäftssituationen den bestmöglichen gewerblichen Rechtsschutz. Bildmarken setzen sich aus Bildern, Bildelementen oder Abbildungen, jedoch ohne Wortbestandteil, zusammen. Die Wort-Bild-Marke ist eine Kombination aus Wortmarke und Bildmarke. Diese drei Formen sind im Bereich der Namensfindung und für die Visualisierung der Marke besonders wichtig.
Sie wollen wissen, warum wir den Markenschutz für so wichtig halten?
Schutzhindernisse
Nicht jedes Wort und jedes Bild kann willkürlich geschützt werden. Die Markenämter prüfen bei der Anmeldung von Marken, ob absolute Schutzhindernisse vorliegen. Dies sind beispielsweise ein fehlende Unterscheidungskraft der Marke, eine für die allgemeine Benutzung freizuhaltende beschreibende Angabe, eine ersichtliche Gefahr der Irreführung, ob ein Hoheitszeichen in der Marke enthalten ist sowie natürlich ob möglicherweise gegen die guten Sitten oder die öffentliche Ordnung verstoßen wird. Die relativen Schutzhindernisse und damit die Frage, ob die einzutragende Marke gegen bestehende Schutzrechte Dritter verstößt, werden von den Markenämtern nicht zwingend geprüft.
Es ist abhängig davon, ob im jeweiligen Land im Markenamt lediglich die absoluten Schutzhindernisse oder auch die relativen Schutzhindernisse angeschaut werden. Dafür gibt es nach Einreichung eine Widerspruchsfrist, in der sich Inhaber älterer Rechte gegen die Markeneintragung äußern können. Aber auch nach der erfolgreichen Eintragung können Inhaber älterer Markenrechte noch Widerspruch gegen eine jüngere Marke erheben. Deshalb ist eine fundierte Markenrecherche rund um den gewünschten Namen im Vorfeld der Eintragung so bedeutend.
Gut vorbereitet und iterativ ans Ziel bei der Namensfindung für Firmen und Produkte.
Die Erwartungen an einen neuen Namen sind in der Regel hoch. Viele Menschen sind direkt oder indirekt in den Prozess der Namensfindung für Firmen oder Produkte involviert. Die internen und externen Stakeholder spielen mit ihrer Meinungsbildung eine große Rolle. Je nach Art der Aufgabe sind Vorstände, Aufsichtsräte, Beiräte, Berater usw. von der strategischen Entwicklung eines neuen Markennamens für ein Unternehmen oder Produkt international zu überzeugen. Gleichzeitig ist der Kreis derer, die die Namensentwicklung mit der Namensagentur begleiten, klein zu halten.
Die Namensfindung für eine Firma oder Produkt ist ein iterativer Prozess, der saubere konzeptionelle Vorarbeit, zielgerichtete Kreation und verlässliche Evaluation erfordert. Und vor allem Objektivität und Kompromissbereitschaft. Persönliche Empfindungen und subjektive Geschmäcker sind zurückzustellen, wenn es um die Schaffung und Durchsetzung eines multilingualen B2B-Markennamens geht, der international funktionieren und die Marke langfristig tragen soll.
Agentur für Naming. China Brand Naming – Firmen- und Produktnamen für China, für den chinesischen Markt.
Seit 2006 sind wir mit unserer Naming Agentur auch am Standort China in Shanghai aktiv. Unser erfahrenes Team kreiert Markennamen, Firmennamen und Produktname für China bzw. für den chinesischen Markt. Wie läuft China Brand Naming ab? Die chinesische Schrift umfasst über 5000 gebräuchliche Schriftzeichen. Für die erfolgreiche Namensfindung ist in der Namensagentur INCREON ein umfangreiches Verständnis der chinesischen Sprache und ihrer Dialekte vorhanden. Für jedes Namensfindungs-Projekt in China schlüsseln wir die Zusammenhänge zwischen Linguistik und Kultur auf, wenden dieses Wissen in der Transliteration oder Transkription an und evaluieren im Naming-Prozess ständig die kreativen Ergebnisse. Wir sind Ihre Agentur für China Naming.
So versuchen wir sicherstellen, dass der Empfänger versteht, was der Sender ausdrücken will. Dieser nachhaltige Naming-Prozess für China basiert darauf, dass an jedem Projekt deutsch-, englisch- und chinesisch-sprachige Native Speakers aus unserem multikulturellen Naming-Team zusammenarbeiten – nah am Kunden, in Deutschland, in Europa und in China.
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